Google Tag Manager inrichten

Voor Google Analytics implementaties gebruik ik bij voorkeur Google Tag Manager. Hiermee kunnen we vooralsnog eenvoudig zaken als event tracking rekelen zonder steeds code te hoeven schrijven. De wat complexere implementaties vereisen veelal om met sales data te werken die met hulp van wat javascript code via de dataLayer vanuit de website naar GTM gecommuniceerd moeten worden.

Hiermee kunnen we Analytics implementaties die anders vrij lastig zijn vooralsnog eenvoudig inrichten en beheren.

Als je meer dan een website binnen dezelfde Google Analytics account wilt tracken bijvoorbeeld omdat je landingspagina's hebt op een andere domein of een multi domein website hebt, dan loop je tegen het probleem aan dat analytics niet ziet dat de conversie die op website B gedaan kwam afkomstig is van een advertentie die naar website A ging. Met Crossdomein tracking stellen we Analytics zo in dat er een link wordt gelegd tussen die twee zodat dit wel het geval is.

Voor het doormeten van campagnes in Facebook, Google Ads en andere adverteerprogramma's moeten conversiepixels worden geplaatst. We kunnen dit op verschillende manieren doen. Voor Google Ads is er een koppeling met Google Analytics en je kunt conversies vandaaruit importeren. Vanwege het last click attributiemodel missen er dan vaan conversies in Google Ads. Daarom werk ik vrijwel uitsluitend met de Google Ads conversie tag die we vooralsnog eenvoudig vanuit GTM kunnen activeren.

Facebook geeft echter steeds meer uitdagingen betreft conversiemeting ivm browsers en adblockers die dit blokkeren. Hiervoor is alleen GTM vaak niet meer voldoende. Hiervoor kunnen we veelal ook via server side event tracking instellen. Hetzij via de FB conversions API of via server sided GTM.

In toenemende mate worden tracking scrips zoals conversietracking geblokkeerd door privacy instellingen in browsers en ad blockers. Om dit tegen te gaan kunnen we server sided tracking opzetten. Hiervoor zetten we naast een gewone GTM container ook een Server Sided GTM container op die draait op een subdomein van de website die gehost wordt op het Google Cloud Platform.

Omdat we nu niet meer met 3th partie cookies werken maar met 1st party cookies kunnen we vanuit de client sided GTM data naar de server sided GTM sturen die vervolgens tag's naar Analytics en adverteerprogramma's kan sturen via een server sided API request die niet geblokkeerd wordt door een browser.